페이스북 광고 네트워크를 활용하는 방법은?

여러분들은 페이스북 광고의
넓고 넓은 광고 네트워크를 어떻게 활용하고 있으신가요?

광고 네트워크는 쉽게 말하는
한곳에서 광고를 집행하는 다양한 곳에 노출이 되는
일종의 광고 체인점 같은 개념입니다.

우리가 어떤 체인점에 가던지,
메뉴와 맛과 서비스가 비슷하듯이

광고도 한 곳에만 노출이 되는 것이 아니라,
네트워크로 다양한 곳에 노출을 시키는 것이 중요합니다.

가장 큰 광고 네트워크는 2가지가 있는데요,
다음에 다루겠지만 구글의 광고네트워크가 있습니다.

검색, 배너광고, 유튜브의 동영상 광고까지 다양합니다.

구글의 구글애즈를 통해서 노출을 시킨다면,
다양한 광고상품을 노출 할 수가 있습니다.

그리고 오늘 이야기할 것이 페이스북 광고 네트워크 인데요,
기본적으로 페이스북과 인스타그램 그리고 페이스북 메신저
일부 제휴된 웹페이지 등이 있습니다.

물론 페이스북은 점유율이 줄어들고 있지만,
인스타그램은 굳건히 점유율을 높히고 있기 때문에,

내 콘텐츠를 비교적 많은 사용자들이 머무는 곳에,
안정적으로 노출을 시키는데는 아주 매력적입니다.

그리고 페이스북의 점유율은 줄고,
인스타그램은 점유율은 올라간다는 것은 국내 이야기이고,

다른 나라는 전혀 다를수 있고,
그럼에도 불구하고 페이스북과 인스타그램 모두에게 노출 시킨다면

비교적 안정적인 사용자를 확보한 채널에 노출을 할수 있고,
한국에서 중국을 제외한 대부분의 나라에서 광고를 할수 있다는 장점도 있습니다.

구글이 가진 광고네트워크와 비교해서도
글로벌한 매우 강력한 광고 네트워크를 페이스북이 가지고 있는 것이죠.

그래서 우선 페이스북 광고 네트워크는
전세계적으로 안정적인 광고 노출량을 확보하는데

그러니까 실제 많은 사용자를 확보하고 있는 매체에 노출을 할수 있다는 것!
이것이 아무 매력적입니다.

다음으로 큰 장점은 사용자를 너무 잘 파악하고 있다는 것인데요,
사용자 입장에서는 그리 탐탁치 못하게 생각할수도 있습니다.

예를 들면 사용자가 로그인을 하고 페이스북과 인스타그램에서 활동하는
모든 것을 기록하여 데이터화 시킨다면,

그래서 A사람은 아마 살랄라한 원피스를 구매할 가능성 높은 사람
B사람은 아마 최근에 컴퓨터가 고장나서 다시 컴퓨터를 구매할 가능성이 높다!

물론 예시를 들었지만,
이렇게 해서 고객의 데이터를 충분하게 광고주의 입장에서 활용한다는 점은
페이스북 광고의 매우 큰 장점 중 하나입니다.

특히 이 고객의 데이터는…
(재미있게도 사용자는 페이스북이 얼마나 개인정보를 가져가는지 모르지만)
사용자의 현재 상황을 업데이트 해주기 때문에,
(SNS 미디어의 특징이죠.)

우리는 최근 업데이트된 고객의 개인정보를 활용해서
광고를 할수있다는 것이고 이는 결국 효과적인 광고성과를 낼수 있는 기반이 됩니다.

구글은 안드로이드OS를 통해서
그리고 크롬을 통해서 우리의 고객정보를 엄청나게 뜯어가서
광고주들에게 효과적인 광고를 하잖아요?

이것 역시도 그렇습니다.
우리가 효과적으로 노출을 시키기 위해서는
노출 시킬 대상에 대한 정보가 정확해야 하는데,
페이스북 광고가 그런 정보를 제공한다는 것입니다.

또한 광고가 광고 같지 않다는 것!
이게 무시하지 못할 매우 중요한 이유입니다.

페이스북 광고 중 가장 효과가 좋은 광고는
바로 뉴스피드에 노출되는 광고상품입니다.

그런데 광고 소재를 잘 보신 분들은 아시겠지만,
우리 같은 마케팅을 하는 사람들은 광고인줄 알겠지만,

일반인들은 게시글인지 광고인지 잘 모르는 경우가 많고,
클릭을 한다고 해서 이게 광고이기 때문에 클릭을 하는 분들도
생각보다 많지는 않습니다.

즉, 페이스북 광고의 소재들은,
그냥 일반 게시글과 비슷하기 때문에 사용자가 고정관점을 가지지 않고,
클릭하고 콘텐츠를 소비할수가 있습니다.

여러분들도 알겠지만, 페이스북은 처음에는 글과 링크였다가,
이제는 이미지와 동영상으로 그 폭을 확대하고 있고,
광고 소재 역시도 글과 링크에서 이제는 동영상으로 확대하고 있습니다.

그리고 이 이야기를 하면서
마무리 하겠습니다.

일단 페이스북은 인공지능이 굉장히 뛰어난 기업이고,
이 인공지능은 광고관리자에도 적용이 되어 있습니다.

물론 복잡하게 할수도 있지만,
초보자가 페이스북의 광고를 집행해보면 어? 끝났나? 이런 생각이 들껀데요,

왜냐하면 페이스북이 손쉽게 광고를 할수 있게 유도하고,
소액이라도 광고를 할수 있도록 유도하면서 결국 점점 더 예산을 쓰게 하는

그러니까 광고주는 일단 광고를 집행하면
보통 우리가 말하는 광고최적화는 인공지능이 차근차근 해주고 있습니다.

그러니까 광고의 성과 역시도 점점 올라갈수 있는데요,
앞으로 인공지능이 처리해주는 광고성과는 더 좋아질 것으로 보입니다.

자, 그래서 저는 이렇게 생각 합니다.
페이스북의 광고 네트워크를 잘 운영하는 사람이
결국 지금 마케팅 시장에서 효과적이 노출을 할수 있다!!