인스타그램 마케팅 하려고 하면 5가지에서 선택하세요.
[요약 정리]
인스타그램 마케팅은 크게 5가지 영역에서 진행
기업에 필요에 따라서 각각의 영역을 섞어서 활용.
첫번째, 비지니스 계정의 콘텐츠 제작
– 기업의 인스타그램 계정에 다양한 콘텐츠를 제작
– 기본적으로 인스타그램에서 인기 없는 계정
– 카드뉴스 형태의 콘텐츠 제작 (비용 문제)
– 동영상 콘텐츠, 라이브는 기업계정에서 잘 안함 (비용 문제)
– 쇼핑몰의 경우 쇼핑태그를 활용한 게시글 발행
– 정기적인 이벤트를 활용해 팔로워 늘리기
– 간혹, 도전정신으로 새로운 콘텐츠 형태 시도
– 부계정 만들어서 주로 실험을 많이 하는 편
– 채널 성장과 매출은 별개라 … 많은 고민이 있다.
– 최근 인스타그램 트렌드
1) 오가닉 유입량이 감소하고 있다.
2) 안정적인 노출이 안되는 상황에 콘텐츠 투자에 무리가 있다.
3) 형식적인 운영만 하는 경우가 많다.
4) 노출은 광고 / 보여주는 것은 계정
5) 인스타 인기가 떨어진다고 해서 운영 자체 고민
두번째, 인플루언서를 활용한 콘텐츠 생성
– 영향력 있는 인플루언서의 팔로워에게 노출되는 것 1순위
– 해시태그 검색에 노출되는 것이 2순위
– 기업의 이미지와 관련도가 높고, 팔로워의 충성도가 높은 계정 찾는 것이 관건
– Big 인플루언서는 광고 대행사를 통해 진행
– Micro 인플로언서는 체험단 사이트를 통해서 모집
– 과거에 비해서 노출의 영향력은 떨어진 상태
세번째, 해시태그 검색에 상위에 노출되는 어뷰징
– 인기 해시태그 검색의 상단에 노출 되는 것을 목적으로 함
– 계정의 팔로워의 영향력은 크게 고려하지 않음
– 일반적으로 작업하기 최적화된 게시글 작성후, 작업용 계정으로 댓글, 좋아요 등 작업
– 해시태그 검색에서 첫페이지 노출되면 성공
– 작업용 계정의 조건이 까다로움 (해외 – 국내 – 실사용)
– 작업 부작용으로 쉐도우벤 있음 (해시태그에 노출되지 않음)
– 인스타그램에서는 어뷰징으로 인식
– 사람이 하는 작업, 프로그램으로 하는 작업으로 구분
– 사람이 하는 작업이 더 비쌈
– 인스타그램 알고리즘 업데이트로 기존 작업물 누락 발생
– 지속적이고 안정적인 노출은 쉽지 않다.
네번째, 비지니스 계정에 다양한 수치 높히기
– 실제적인 성과 보다는 있어보이는게 목적
– 게시글 작성 후 의미 없는 “좋아요” “댓글”이 일정 갯수를 늘리는 것
– 갯수 증가 이외에 다른 효과는 없다.
– 인스타그램에서는 어뷰징으로 인식
– 작업 부작용으로 쉐도우벤 발생 가능성 높음
– 과거 프로그램을 사용해 갯수를 늘린다.
– 현재 쉐도우벤 때문에 사람이 하는 작업도 증가중
다섯번째, 페이스북 광고 네트워크를 활용한 마케팅
– 다양한 광고 채널 중 하나로 활용하는 것
– 많은 기업에서 현실적인 인스타그램 활용방법
– 인스타그램, 페이스북 피드에 광고 노출
– 광고 노출 방법은 총 3가지
1) 잠재고객 타겟 (성별, 연령, 지역, 관심사 등)
2) 리타겟팅 (픽셀을 활용해 재방문한 고객에게 노출)
3) 맞춤타겟 (보유한 DB와 페이스북 DB를 결합해 광고 노출)
4) 보통 3가지 방법을 섞에서 광고 집행
5) 광고는 AI가 2주간 돌리면서 최적화 진행
– 페이스북 라이브러리 통해 타업체 광고 확인
– 애플 ATT, 구글 쿠키종료로 광고 성과 하락 예상
– 광고성과 측정을 위해 페이스북/인스타그램 전환
일반적인 기업의 경우
첫번째, 비지니스 계정의 콘텐츠 제작을 형식적으로 영혼 없이 진행하고
다섯번째, 페이스북 광고 네트워크를 활용한 마케팅에 집중하는 경향이 있다.
즉, 계정은 전략적으로 키우는 것에 대해서는
고려하지 않는 경우가 많다.
– 콘텐츠 제작에 비용이 많으 들어서
– 오가닉 유입량이 줄어들어서
– 광고가 안정적인 노출에 더 중요해서